NATIONALьNYI SOVET PO REKLAME REKOMENDUET Molson Coors OTKAZATьSY OT UTVERZDENIY "LEGKOE PIVO NE DOLZNO BYTь NA VKUS KAK VODA" V DVUK REKLAMNYK ROLIKAK

NьY-IORK, NьY-IORK - 11 APRELY 2023 - KOMISSIY NATIONALьNOGO SOVETA PO RASSMOTRENIY REKLAMY (NARB), APELLYTIONNOGO ORGANA NATIONALьNYK PROGRAMM VVV, REKOMENDOVALA KOMPANII Molson Coors Beverage Company OTKAZATьSY OT UTVERZDENIY, CTO "SVETLOE PIVO NE DOLZNO BYTь NA VKUS KAK VODA. ONO DOLZNO BYTь POKOZE NA PIVO" V KONTEKSTE DVUK OSPARIVAEMYK REKLAMNYK ROLIKOV, PRODVIGAYSIK Miller Lite.

REKLAMA, O KOTOROI IDET RECь, POYVIVSAYSY V DVUK 15-SEKUNDNYK REKLAMNYK ROLIKAK, BYLA OSPORENA KOMPANIEI Anheuser-Busch Companies, LLC. POSLE RESENIY NAD (Case No. 7183) KOMPANIY Molson Coors OBZALOVALA REKOMENDATIY NAD PREKRATITь UTVERZDENIE O TOM, CTO "SVETLOE PIVO NE DOLZNO BYTь NA VKUS KAK VODA. ONO DOLZNO IMETь VKUS PIVA".

SOGLASAYSь S NAD, KOMISSIY NARB PRISLA K VYVODU, CTO V TOM KONTEKSTE, V KOTOROM ETO UTVERZDENIE ISPOLьZUETSY V OSPARIVAEMOI REKLAME, REKLAMNYI SLOGAN NE YVLYETSY NADUVATELьSTVOM, A PREDSTAVLYET SOBOI SRAVNITELьNOE UTVERZDENIE, TREBUYSEE OBOSNOVANIY V VIDE KOROSO PROVEDENNOGO POTREBITELьSKOGO VKUSOVOGO TESTA.

KROME TOGO, KOMISSIY NARB USTANOVILA, CTO Molson Coors NE PREDOSTAVILA OBOSNOVANIY ETOGO UTVERZDENIY, A TAKZE NE PREDOSTAVILA NIKAKIK POTREBITELьSKIK ISSLEDOVANII OTNOSITELьNO SVOEGO ARGUMENTA O TOM, CTO RAZUMNYE POTREBITELI NE VOSPRIMUT SRAVNITELьNOE UTVERZDENIE. KOMISSIY NARB PRISLA K VYVODU, CTO V KONTEKSTE SRAVNITELьNYE I KONTRASTNYE VIZUALьNYE EFFEKTY I GOLOSOVOE SOPROVOZDENIE RASSMATRIVAEMOGO SLOGANA, VEROYTNO, PEREDAYT SRAVNITELьNOE UTVERZDENIE PO KRAINEI MERE ZNACITELьNOMU MENьSINSTVU RAZUMNYK POTREBITELEI.

KOMISSIY NARB REKOMENDOVALA Molson Coors OTKAZATьSY OT UTVERZDENIY, CTO "SVETLOE PIVO NE DOLZNO BYTь NA VKUS KAK VODA. ONO DOLZNO BYTь NA VKUS KAK PIVO" V KONTEKSTE DVUK OSPARIVAEMYK REKLAMNYK OBъYVLENII, NO OTMETILA, CTO NICTO V EE RESENII NE PREPYTSTVUET REKLAMODATELY DELATь ZAYVLENIY, KASAYSIESY VKUSOVYK PREDPOCTENII POTREBITELEI, ILI DRUGIE ZAYVLENIY, KASAYSIESY VKUSOVYK KACESTV SVOEGO PIVA ILI KONKURIRUYSIK SORTOV PIVA, ESLI ONI DOLZNYM OBRAZOM OBOSNOVANY.

Molson Coors ZAYVILA, CTO ONA "PODDERZIVAET PROTESS SAMOREGULIROVANIY NAD I NARB I BUDET SOBLYDATь REKOMENDATII NARB", KOTY ONA "PO-PREZNEMU NE SOGLASNA S TEM, CTO FRAZA "SVETLOE PIVO NE DOLZNO BYTь NA VKUS KAK VODA. ONA DOLZNA BYTь POKOZA NA PIVO" YVLYETSY NE CEM INYM, KAK NADUVATELьSTVOM, DAZE V DANNOM KONTEKSTE."

VSE REZYME RESENII PO DELAM NATIONALьNYK PROGRAMM VVV MOZNO NAITI V BIBLIOTEKE RESENII PO DELAM. DLY POLUCENIY POLNOGO TEKSTA RESENII NAD, NARB I CARU PODPISITESь NA ONLAIN ARKIV.

O NATIONALьNYK PROGRAMMAK BBB: NATIONALьNYE PROGRAMMY BBB, NEKOMMERCESKAY ORGANIZATIY, YVLYETSY DOMOM DLY NEZAVISIMOGO SAMOREGULIROVANIY V SSA.V NASTOYSEE VREMY V SSA DEISTVUET BOLEE DESYTKA VSEMIRNO PRIZNANNYK PROGRAMM, KOTORYE UZE BOLEE 50 LET POMOGAYT POVYSITь DOVERIE POTREBITELEI K BIZNESU. ETI PROGRAMMY OBESPECIVAYT PODOTCETNOSTь TRETьEI STORONY I USLUGI PO RAZRESENIY SPOROV, KOTORYE RESAYT SUSESTVUYSIE I VOZNIKAYSIE PROBLEMY OTRASLI, SOZDAYT BOLEE SPRAVEDLIVOE IGROVOE POLE DLY BIZNESA I LUCSII OPYT DLY POTREBITELEI. NATIONALьNYE PROGRAMMY VVV PRODOLZAYT RAZVIVATь SVOY RABOTU I UVELICIVATь SVOE VLIYNIE, PREDOSTAVLYY REKOMENDATII DLY BIZNESA I SPOSOBSTVUY RASPROSTRANENIY PEREDOVOGO OPYTA V TAKIK OBLASTYK, KAK REKLAMA, MARKETING, ORIENTIROVANNYI NA DETEI I PODROSTKOV, KONFIDENTIALьNOSTь DANNYK, RAZRESENIE SPOROV, AVTOMOBILьNYE GARANTII, TEKNOLOGII I NOVYE OBLASTI. CTOBY UZNATь BOLьSE, POSETITE SAIT bbbprograms.org.

O NATIONALьNOM SOVETE PO RASSMOTRENIY REKLAMY (NARB): NATIONALьNYI SOVET PO RASSMOTRENIY REKLAMY (NARB) YVLYETSY APELLYTIONNYM ORGANOM DLY PROGRAMM SAMOREGULIROVANIY REKLAMY NATIONALьNYK PROGRAMM VVV. V SOSTAV KOMISSII NARB VKODYT 85 VYDAYSIKSY PROFESSIONALOV-VOLONTEROV IZ NATIONALьNOI REKLAMNOI INDUSTRII, AGENTSTV, A TAKZE PREDSTAVITELI OBSESTVENNOSTI, TAKIE KAK UCENYE I BYVSIE SOTRUDNIKI GOSUDARSTVENNOGO SEKTORA. NARB SLUZIT UROVNEM NEZAVISIMOI EKSPERTNOI OTENKI OTRASLI, KOTORAY SPOSOBSTVUET UKREPLENIY DOVERIY I SOBLYDENIY TREBOVANII V VOPROSAK NAD, CARU I DSSRC.