PERSPEKTIVNYE REKLAMODATELI SUPERKUBKA 2025 – PROSNITESЬ! BREND, SOOBSENIE I DEISTVIE

SUPERKUBOK 2014 GODA STAL PARADOKSALьNYM DOSTIZENIEM. PO DANNYM Nielsen, TOLьKO NA KANALE CBS ON SOBRAL REKORDNOE KOLICESTVO TELEZRITELEI - 120,3 MILLIONA.

ODNAKO SEMILETNEE ISSLEDOVANIE Bottom-Line Analytics (BLA), KOMPANII, ZANIMAYSEISY PRODVINUTOI ANALITIKOI I MODELIROVANIEM RYNOCNOGO ASSORTIMENTA, POKAZALO, CTO REKLAMA NA SUPERKUBKE V ETOM GODU BYLA SAMOI SLABOI ZA POSLEDNEE DESYTILETIE. PRISLO VREMY POZABOTITьSY O TOM, CTOBY REKLAMA NA SUPERKUBKE PRINOSILA REZULьTAT!

ABX Advertising Benchmark Index™ PREDOSTAVLYET BLA OTENKI EFFEKTIVNOSTI REKLAMY DLY VSEK REKLAMNYK ROLIKOV SUPERKUBKA ZA POSLEDNIE ODINNADTATь LET. ABX Index™- SVODNAY OTENKA NAIBOLEE VAZNYK IZ 14 KPI - OSNOVANA NA 425 000 PROTESTIROVANNYK REKLAMNYK OBъYVLENII PO VSEMU MIRU. REZULьTATY ISSLEDOVANIY POKAZALI, CTO REKLAMA Super Bowl 2024 BYLA:

1. NE LUCSE, CEM REKLAMA SPONSOROV V DRUGOE VREMY GODA.
2. V TRIDTATь PYTь RAZ DOROZE, CEM OBYCNYI NATIONALьNYI ROLIK V FORMATE :30.
3. MENEE VEROYTNO, CTO REKLAMA BUDET MOTIVIROVATь ZRITELEI POKUPATь REKLAMIRUEMYE PRODUKTY.
4. MALOVEROYTNO, CTO REKLAMA PRINESET REKLAMODATELYM POLOZITELьNYI ROI.

AUDITORIY SUPERKUBKA 2024 GODA BYLA BOLEE RAZNOOBRAZNOI, CEM NA PROSLYK MEROPRIYTIYK, S BOLьSIM KOLICESTVOM ZRITELEI POKOLENIY Z (VOZRAST 18-24 GODA) I ZENSIN. REZULьTATY ISSLEDOVANIY POZVOLYYT PREDPOLOZITь, CTO REKORDNOE KOLICESTVO NE OPRAVDAVSIK SEBY REKLAMNYK ROLIKOV BYLO SVYZANO S TEM, CTO ONI NE SMOGLI CETKO DONESTI INFORMATIY DO ETOI BOLEE SIROKOI AUDITORII I PRIVLECь EE.

EFFEKTIVNOSTь TELEVIZIONNYK REKLAMNYK ROLIKOV VO VREMY SUPERKUBKA 2024 GODA

MAIKL VULF, GENERALьNYI DIREKTOR Bottom-Line Analytics, PISET ETU OTENKU UZE SEDьMOI GOD PODRYD. TELь - POLUCITь OSNOVANNUY NA FAKTAK OTENKU TENNOSTI REKLAMY NA SUPERBOULE.

POSTAVSIK DANNYK OB EFFEKTIVNOSTI REKLAMY

LOGICNO, CTO OTENKA EFFEKTIVNOSTI REKLAMY NACINAETSY S KRUPNOGO I NADEZNOGO ISTOCNIKA TESTOV REKLAMNYK KREATIVNYK KOPII. KAK UZE UPOMINALOSь VYSE, ABX Advertising Benchmark Index STAL NASIM KLYCEVYM ISTOCNIKOM OTENKI EFFEKTIVNOSTI REKLAMY BLAGODARY SVOEI ISKLYCITELьNO BOLьSOI I ISTORICESKOI GLOBALьNOI BAZE DANNYK. DLY SUPERKUBKA 2024 GODA MY OTENILI TELEVIZIONNYE ROLIKI 63 BRENDOV.

BOLьSAY KARTINA SUPERKUBKA 2024 GODA

KAK UZE GOVORILOSь VYSE, SUPERBOUL 2024 GODA STAL ZNAKOVYM SOBYTIEM, SOBRAV BOLEE 120,3 MILLIONA TELEZRITELEI. SUPERBOUL PRODOLZAET OSTAVATьSY SAMOI PROSMATRIVAEMOI PROGRAMMOI ZA VSY ISTORIY, CTO YVLYETSY KLYCEVYM FAKTOROM DLY PRIVLECENIY REKLAMODATELEI.

KOTY UVELICENIE CISLA ZRITELEI - ETO KOROSO, SNIZENIE POKAZATELEI EFFEKTIVNOSTI REKLAMY - NET. KAK VIDNO IZ RISUNKA 1, S 2020 GODA NABLYDAETSY TENDENTIY K SNIZENIY EFFEKTIVNOSTI REKLAMY NA SUPERBOULE.

• VPERVYE SREDNII BALL EFFEKTIVNOSTI REKLAMY DLY VSEK OBъYVLENII SUPERKUBKA 2024 GODA SOSTAVIL 97, CTO NIZE NORMY ABX Index™DLY VSEK OBъYVLENII, RAVNOI 100.
• KROME TOGO, VPERVYE 48 % (n=30) OTDELьNYK OBъYVLENII POKAZALI REZULьTAT NIZE NORMY.

ETO KUDSII POKAZATELь ZA POSLEDNIE 10 LET, I ON YVNO YVLYETSY PROBLEMOI NOMER ODIN V BUDUSEM.

STOIMOSTь REKLAMY NA SUPERBOULE

SETI, PRODAYSIE REKLAMU NA SUPERBOULE, NE TOLьKO DOBIVAYTSY ZOLOTYK REZULьTATOV. VTOROI GOD PODRYD SREDNYY STOIMOSTь 30-SEKUNDNOGO ROLIKA SUPERBOULA SOSTAVLYET 7 MILLIONOV DOLLAROV, CTO PRIMERNO V 35 RAZ BOLьSE, CEM OBYCNAY NATIONALьNAY 30-SEKUNDNAY REKLAMA.

NARISUNKE 2 POKAZANA DINAMIKA RASKODOV NA REKLAMU SUPERBOULA S TECENIEM VREMENI. S 2014 GODA SREDNIE ZATRATY NA REKLAMU SUPERBOULA ROSLI NA 5,8 % V GOD, CTO BOLEE CEM V DVA RAZA BYSTREE, CEM ROST OBSENATIONALьNYK MEDIA NA 2,4 % V GOD_.1

REKLAMNYE POKAZATELI SUPERBOULA 2024 GODA: GDE REZINA POPADAET NA DOROGU.

UCITYVAY VYSESKAZANNOE, VOZNIKAET VOPROS: DEISTVITELьNO LI REKLAMA NA SUPERBOULE DAET POLOZITELьNYI VOZVRAT INVESTITII?

NA RISUNKE 3 POKAZANO NALOZENIE INDIVIDUALьNYK POKAZATELEI 2023 I 2024 GODOV PO KAZDOI REKLAME, VYSEDSEI V EFIR.

• V 2024 GODU 30 OBъYVLENII (48 %) OPUSTILISьNIZE NORMY ABX Index, RAVNOI 100 DLY VSEK OBъYVLENII. (SINYY LINIY VNIZU)
• V 2023 GODU TOLьKO 11 OBъYVLENII (17 %) OPUSTILISь NIZE NORMY. (KRASNAY LINIY NIZE). SLISKOM MNOGIE IZ ETIK OBъYVLENII PROSTO NE PROBIVALISь K AUDITORII I, SKOREE VSEGO, BYLI NAPRASNYMI USILIYMI.

OKUPAEMOSTь INVESTITII V REKLAMU NA SUPERKUBKE 2024 GODA

ESLI REKLAMA SUPERBOULA PRINOSIT POLOZITELьNYI DOKOD, NEOBKODIMO SVYZATь POKAZATELI ABX Index S PRODAZAMI. KOMPANIY Bottom-Line Analytics SDELALA ETO, I REAKTIY PRODAZ NA OTENKI KREATIVNOSTI REKLAMY PREDSTAVLENA V PRIMERE 4.

SVYZAV POKAZATELI EFFEKTIVNOSTI REKLAMY NA SUPERBOULE S ETOI KRIVOI OTKLIKA PRODAZ, MY MOZEM OTENITь PODъEM PRODAZ I, V SVOY OCEREDь, VYVESTI INDIVIDUALьNUY PRIBYLь NA DOLLAR DLY BRENDOV S OPUBLIKOVANNYMI ROZNICNYMI PRODAZAMI. TAKIM OBRAZOM, RISUNOK 4 PREDSTAVLYET SOBOI MODELь DLY OPREDELENIY RENTABELьNOSTI INVESTITII V OTDELьNYE REKLAMNYE ROLIKI SUPERBOULA.

DOKODNOSTь SUPERBOULA 2024 GODA DLY 15 BRENDOV

NIZE, NA RISUNKE 5, MY POSTROILI GRAFIK DOKODNOSTI DLY PYTNADTATI REKLAMNYK ROLIKOV. V OSNOVNOM BYLI VYBRANY BRENDY PRODUKTOV PITANIY, NAPITKOV I ROZNICNOI TORGOVLI, CьI ROZNICNYE PRODAZI BYLI LEGKO DOSTUPNY. V KACESTVE KLYCEVOGO POKAZATELY ISPOLьZOVALOSь SREDNEE DVUKNEDELьNOE ZNACENIE PRODAZ, POLUCENNOE NA OSNOVE GODOVOGO OBъEMA PRODAZ BRENDA. (ISPOLьZOVANIE DVUKNEDELьNYK, A NE NEDELьNYK POKAZATELEI VYRUCKI OT PRODAZ SKLONYET REZULьTATY V POLьZU UVELICENIY KOLICESTVA OBъYVLENII, PRINOSYSIK POLOZITELьNUY PRIBYLь).

REZULьTATY, PREDSTAVLENNYE NIZE, OTRAZAYT POLOZITELьNUY ILI OTRITATELьNUY PRIBYLь NA DOLLAR STOIMOSTI OT RASSCITANNOGO PODъEMA PRODAZ. KAK VIDNO IZ REZULьTATOV, 4 IZ 15 OBъYVLENII OKAZALISь PRIBYLьNYMI, A OSTALьNYE 11 - NET. PRIBYLьNYE OBъYVLENIY, KAK PRAVILO, PRINADLEZALI BRENDAM S BOLEE VYSOKIM DOKODOM OT PRODAZ I BOLEE VYSOKIMI POKAZATELYMI KREATIVNOSTI PO ABX Index. KOTY ETO I NE YVLYETSY UBEDITELьNYM DOKAZATELьSTVOM, MY SCITAEM, CTO KRATKOSROCNYI POLOZITELьNYI ROI DLY REKLAMY NA SUPERKUBKE - REDKOSTь.

SRAVNENIE EFFEKTIVNOSTI REKLAMY SUPERBOULA S DRUGIMI SPORTIVNYMI MEROPRIYTIYMI

RISUNOK 6 POSVYSEN VOPROSU O TOM, VYDELYETSY LI REKLAMA SUPERKUBKA PO SRAVNENIY S REKLAMOI BRENDOV V DRUGIK VIDAK SPORTA. ZDESь MY SRAVNIVAEM POKAZATELI EFFEKTIVNOSTI REKLAMY SUPERKUBKA 2024 GODA S POKAZATELYMI DRUGIK SPORTIVNYK OBъEKTOV, A TAKZE S DRUGIMI REKLAMNYMI OBъYVLENIYMI, SVYZANNYMI S FUTBOLOM.

REKLAMA FUTBOLьNYK OBъEKTOV NEMNOGO PREVOSKODIT REKLAMU BASKETBOLьNYK & BEISBOLьNYK. NO REKLAMA Super Bowl NE LUCSE, CEM DRUGAY REKLAMA, SVYZANNAY S FUTBOLOM, I ZNACITELьNO USTUPAET REKLAME POSLEDNEGO CEMPIONATA MIRA PO FUTBOLU.

YVLYETSY LI REKLAMA NA SUPERKUBKE BOLEE EFFEKTIVNOI, CEM REKLAMA BRENDOV V TECENIE VSEGO GODA?

V PROSLOGODNEM OTCETE BYL OTMECEN BOLьSOI RAZRYV MEZDU REKLAMOI SUPERKUBKA I REKLAMOI SPONSOROV V TECENIE VSEGO OSTALьNOGO GODA. KOROSAY NOVOSTь ZAKLYCAETSY V TOM, CTO REKLAMA NA SUPERKUBKE 2024 GODA BYLA NA ODNOM UROVNE S REKLAMOI V DRUGIE PERIODY GODA.

SREDI PREIMUSESTV REKLAMY NA SUPERKUBKE - BOLьSE LAIKOV, VYSE REPUTATIY I SAMYI VYSOKII POKAZATELь KPI - Word-of-Mouth.

V OTLICIE OT ETOGO, REKLAMA BOLьSE NE NRAVILASь, BYLA MENEE RELEVANTNOI I NE POBUZDALA POTREBITELEI K "LYBOMU DEISTVIY" (KOTOROE VKLYCAET V SEBY "SVYZATьSY S KOMPANIEI", "POSETITь VEB-SAIT", "NAITI DOPOLNITELьNUY INFORMATIY", "NAMERENIE KUPITь", "POREKOMENDOVATь" ILI "POGOVORITь S KEM-TO"). BREND S PADAYSIMI PRODAZAMI VRYD LI DOBьETSY ZNACITELьNYK USPEKOV BLAGODARY REKLAME NA SUPERKUBKE.

ANALIZ PYTI LUCSIK I PYTI KUDSIK REKLAMNYK ROLIKOV PO POKAZATELY "LYBOE DEISTVIE" PRIVEDEN V NEDAVNEM VYPUSKE NOVOSTEI ABX "SEMьDESYT DVA PROTENTA REKLAMNYK ROLIKOV SUPERBOULA NE DOSTIGLI TELI".

DEMOGRAFICESKIE POKAZATELI REKLAMY NA SUPERKUBKE

NA RISUNKE 8 POKAZANY OTENKI KREATIVA V ZAVISIMOSTI OT VOZRASTA, DOKODA, POLA I ETNICESKIK GRUPP. REZULьTATY POKAZYVAYT, CTO PREDSTAVITELI POKOLENIY Z (18-24-LETNIE) POLUCILI SAMYE VYSOKIE OBSIE OTENKI, V TO VREMY KAK U STARSEI GRUPPY (50 LET), KOTORAY OBYCNO POKAZYVAET SAMYE NIZKIE SREDNIE OTENKI, NABLYDAETSY NAIBOLьSII ROST OTENOK REKLAMY ZA GOD. CTO KASAETSY POLOV, TO BELYE MUZCINY PO-PREZNEMU POKAZYVAYT SAMYE VYSOKIE OTENKI, A VOT ZENSINY PRODEMONSTRIROVALI ZNACITELьNYI ROST PO SRAVNENIY S PROSLYM GODOM.

NESMOTRY NA TO, CTO Super Bowl PRIVLEKAET BOLEE RAZNOOBRAZNUY AUDITORIY, MY PO-PREZNEMU IMEEM SAMUY BOLьSUY DOLY OTENOK NIZE SREDNEGO PO INDEKSU ABX ZA POSLEDNIE DESYTь LET.

RISUNOK 8 POKAZYVAET, CTO TELEAUDITORIY SUPERBOULA STANOVITSY VSE BOLEE MOLODOI. DIAGRAMMA NIZE PREDOSTAVLENA KOMPANIEI Statista.

RISUNOK 8: VEROYTNOSTь PROSMOTRA SUPERBOULA

(SPORTIVNYI OPROS SSA, FEVRALь 2024 GODA)

KAK POTENTIALьNYE REKLAMODATELI SUPERKUBKA MOGUT DOBITьSY BOLьSIK USPEKOV V 2025 GODU I V POSLEDUYSIE GODY

POTENTIALьNYE REKLAMODATELI SUPERKUBKA MOGUT PREODOLETь ETI PROBLEMY I DOBITьSY KOROSIK REZULьTATOV V BIZNESE, ESLI VOSPOLьZUYTSY SLEDUYSIMI SOVETAMI:

1. NE OSLEPLYITESь OGROMNOI AUDITORIEI. POMNITE, CTO REKLAMODATELI POLUCAYT BOLьSUY OTDACU OT SVOIK OBSENATIONALьNYK REKLAMNYK KAMPANII.
2. POMNITE, CTO REKLAMA NA SUPERKUBKE STOIT V 35 RAZ DOROZE. STOIT LI ONO TOGO?
3. NE BUDьTE OSLEPLENY OGNYMI! UBEDITESь, CTO VASI KREATIVSIKI NE PEREGRUZAYT REKLAMU KRUTYMI AUDIO- I VIZUALьNYMI EFFEKTAMI, NE IMEYSIMI OTNOSENIY K BRENDU.
4. RAZMESTITE PRIZYV K DEISTVIY KAK MOZNO RANьSE I CASE.
5. RAZMESTITE LOGOTIP VASEGO BRENDA RANO I CASTO. NE ZDITE DO POSLEDNEGO EKRANA!
6. UBEDITESь, CTO VASE SOOBSENIE PONYTNO. NE OSTAVLYITE AUDITORIY V ZAMESATELьSTVE!
7. POMNITE O RAZNOOBRAZII AUDITORII.

1 KERRI GILL, VITE-PREZIDENT, MEDIADIREKTOR GRUPPY, MMGY, "VLIYNIE INFLYTII NA MEDIABAING V 2023 GODU", 6/14/2023.

O Bottom-Line Analytics

MAIKL VULF, GENERALьNYI DIREKTOR

KOMPANIYBottom-Line Analytics OBLADAET OBSIRNYM OPYTOM V OBLASTI MARKETINGOVOI ANALITIKI, VKLYCAY MARKETINGOVYI ROI, MODELIROVANIE, ANALITIKU SOTIALьNYK SETEI, TENOOBRAZOVANIE I STRATEGIY BRENDA. MAIKL VULF VOZGLAVLYET KOMANDU V KACESTVE GENERALьNOGO DIREKTORA S BOLEE CEM 30-LETNIM OPYTOM RABOTY V OBLASTI MARKETINGOVOI ANALITIKI KAK SO STORONY KLIENTOV, TAK I SO STORONY KONSULьTANTOV. MAIKL RABOTAL V KOMPANIYK Coca-Cola, Kraft Foods, Kellogg\'s I Fisher-Price. ON I Bottom-Line Analytics KONSULьTIROVALI TAKIE "GOLUBYE FISKI", KAK AT&T, McDonald\'s, Coca-Cola, Hyatt Corp., L\'Oreal, FedEx I Starbucks. V TECENIE SEMI LET MAIKL ANALIZIROVAL I PISAL OTCETY OB EFFEKTIVNOSTI REKLAMY NA SUPERKUBKE.

SVYZITESь S MAIKLOM PO ADRESU [email protected]: 770-485-0270.

OB ABX:

Advertising Benchmark Index (ABX)- VEDUSAY KOMPANIY V OBLASTI EFFEKTIVNOSTI REKLAMY I POTREBITELьSKOGO INSAITA S KRUPNEISIM GLOBALьNYM SINDITIROVANNYM IZMERITELьNYM RESENIEM, KOTOROE OTENIVAET EFFEKTIVNOSTь REKLAMNYK KREATIVOV DLY VSEK TIPOV MEDIA, KONKURENTOV, STRAN, SOTIALьNOI CUVSTVITELьNOSTI, DEMOGRAFICESKIK GRUPP I MNOGOGO DRUGOGO. UNIKALьNAY METODOLOGIY ABX Measurement Methodology GARANTIRUET, CTO KAZDOE REKLAMNOE OBъYVLENIE PO 14 KPI I MNOZESTVU PEREMENNYK IZMERYETSY ODINAKOVO DLY TOCNYK PROGNOZOV I KORRELYTII S DOKODAMI.

SPRAVKI DLY PRESSY:

ANZELA DZEFFRI

VITE-PREZIDENT PO UPRAVLENIY BRENDOM

INDEKS ABX Advertising Benchmark Index

[email protected]

214-926-9794