2025 SUPER BOWL ADS FUMBLE AGAIN: KAK IGNORIROVANIE ZENSIN STOILO BRENDAM ROI UZE 12-I GOD

NьY-IORK - 25 FEVRALY 2025 GODA - ABX Advertising BenchmarkIndex™ I ANASeeHer™, PARTNERY I SORAZRABOTCIKI GEM®(Gender Equality Measure), SEGODNY OBъYVILI, CTO REKLAMA NA SUPERBOULE 2025 GODA VNOVь OKAZALASь MENEE EFFEKTIVNOI, CEM OBYCNAY REKLAMA BRENDOV, VYKODIVSAY V EFIR V PREDYDUSII 12-MESYCNYI PERIOD. UDIVITELьNO, NO ETA TENDENTIY SOKRANYETSY UZE 12 LET (ZA ISKLYCENIEM 2020 GODA VO VREMY Covid). MOZET LI TOT FAKT, CTO ETI REKLAMNYE OBъYVLENIY NE PRIVLEKALI ZENSIN, BYTь PRICINOI TAKOGO SNIZENIY POKAZATELEI? (SM. GRAFIK NIZE)

ABX Advertising Benchmark Index™ - VEDUSAY KOMPANIY PO OTENKE EFFEKTIVNOSTI REKLAMY, KOTORAY NA SEGODNYSNII DENь IZMERILA POLMILLIONA REKLAMNYK OBъYVLENII VO VSEK TIPAK SMI PO VSEMU MIRU. SeeHer, ZAPUSENNAY ASSOTIATIEI NATIONALьNYK REKLAMODATELEI (ANA) V 2016 GODU, YVLYETSY VEDUSIM GLOBALьNYM DVIZENIEM, NAPRAVLENNYM NA USTRANENIE GENDERNYK PREDUBEZDENII V REKLAME, MARKETINGE, SMI I RAZVLECENIYK. POKAZATELI GEM® VYSOKO KORRELIRUYT S ULUCSENIEM ZDOROVьY BRENDA I UVELICENIEM PRODAZ. ETOT POKAZATELь SCITAETSY "ZOLOTYM STANDARTOM" DLY IZMERENIY GENDERNOI PREDVZYTOSTI VO VSEM MIRE.

NA ETOM GRAFIKE POKAZANO, CTO OBYCNAY REKLAMA PREVZOSLA REKLAMU NA SUPERKUBKE DLY TEK ZE BRENDOV
ZA POSLEDNIE 12 MESYTEV I ZA POSLEDNIE 12 LET.

TOLьKO 11 % REKLAMY Super Bowl 2025 BYLI VYSE TELEVIZIONNOI NORMY ABX Index™ 108,5, 37 % BYLI NA UROVNE NORMY, A 52 % BYLI NIZE NORMY. POCEMU TAK MNOGO REKLAMY NA SUPERKUBKE STOIMOSTьY 8 MILLIONOV DOLLAROV ZA STUKU NE DOSTIGAYT TELI?

PRIVEDENNYE NIZE POKAZATELI ABX KPI DAYT PREDSTAVLENIE O TOM, GDE ETI OBъYVLENIY IDUT NE TAK. NESMOTRY NA TO, CTO REKLAMA NA SUPERKUBKE BOLEE PRIVLEKATELьNA I DOSTUPNA DLY POVTORNOGO PROSMOTRA, CEM OBYCNAY REKLAMA BRENDOV, ONA NE SOOTVETSTVUET TREBOVANIYM K REPUTATII BRENDA, NAMERENIY SOVERSITь POKUPKU I DRUGIM PRIZYVAM K DEISTVIY. ESLI REKLAMA NE POBUZDAET K DEISTVIY I NE POVYSAET REPUTATIY, STOIT LI ONA 8 MILLIONOV DOLLAROV? VOT RAZLICIY MEZDU REKLAMOI Super Bowl I OBYCNOI REKLAMOI ODNIK I TEK ZE BRENDOV ZA PREDYDUSII 12-MESYCNYI PERIOD:

REKLAMA NA SUPERKUBKE OBYCNO POLUCAET VYSOKIE BALLY PO POKAZATELYM Likeability I Watchability, NO NE STOLь VYSOKIE PO POKAZATELYM
REPUTATIY BRENDA, NAMERENIE SOVERSITь POKUPKU I PRIZYVY K DEISTVIY, KOTORYE STIMULIRUYT PRODAZI.

REKLAMA NA SUPERKUBKE NE NAKODIT OTKLIKA U ZENSIN, NABLYDAYSIK ZA IGROI

ZENSINY VSEGDA BYLI FUTBOLьNYMI FANATAMI. ODNAKO REKLAMA NE PRIZNAVALA ZENSIN-BOLELьSIKOV I NE OBRASALASь K NIM, CTO, VEROYTNO, I STALO PRICINOI NIZKIK OTENOK REKLAMY Super Bowl.

EKONOMICESKOE VLIYNIE ZENSIN V ETOM GODU VYSLO ZA RAMKI ZRITELьSKOI AUDITORII. DANNYE ABX POKAZALI, CTO 40 % ZENSIN-ZRITELEI POTRATILI V SREDNEM 30 DOLLAROV ILI BOLьSE NA POKUPKI, SVYZANNYE S SUPERKUBKOM, TAKIE KAK EDA, PRINADLEZNOSTI DLY VECERINOK I TOVARY. ZA PREDELAMI IGROVOGO DNY ZENSINY OBLADAYT POKUPATELьNOI SPOSOBNOSTьY V RAZMERE 31,5 TRILLIONA DOLLAROV I VLIYYT NA 85 % POTREBITELьSKIK RESENII. NESMOTRY NA TO, CTO KOLICESTVO ZRITELEI-BOLELьSIKOV ZENSKOGO POLA DOLZNO PODCERKIVATь RASTUSUY VAZNOSTь ETOI DEMOGRAFICESKOI GRUPPY, ZENSINY (ZENSKIE PERSONAZI) CASTO OTSUTSTVUYT, OTODVINUTY NA VTOROI PLAN ILI IZOBRAZENY V REKLAME NEDOSTOVERNO.

NEDOSTATOCNOE PREDSTAVLENIE ZENSIN V REKLAME

DLY ETOI CASTI ANALIZA MY ISPOLьZOVALI REZULьTATY KREATIVNYK TESTOV Super Bowl ZA DEVYTь LET, A TAKZE TENDENTII INDEKSA ABX I METRIKI GEM®. V 2025 GODU ZENSINY PRISUTSTVOVALI V 81 % REKLAMNYK ROLIKOV Super Bowl, CTO NA 10 PUNKTOV MENьSE, CEM V 2024 GODU. TOLьKO V ODNOI REKLAME BYL ODIN ZENSKII PERSONAZ. V TRINADTATI PROTENTAK REKLAMY PRISUTSTVOVALI TOLьKO MUZSKIE PERSONAZI, I VSE ONI BYLI NA UROVNE ILI NIZE TELEVIZIONNOI NORMY ABX. V VOSьMIDESYTI PROTENTAK REKLAMNYK ROLIKOV PRISUTSTVOVALI KAK MUZSKIE, TAK I ZENSKIE PERSONAZI.

KOTY ZENSINY PRISUTSTVOVALI V REKLAME Super Bowl, ONI NE SCITALI SEBY TOCNO PREDSTAVLENNYMI. POKAZATELь GENDERNOGO RAVENSTVA (GEM®) DLY ZENSKIK PERSONAZEI BYL OTENEN RESPONDENTAMI-ZENSINAMI NIZE, CEM RESPONDENTAMI-MUZCINAMI.

PROMAK V RABOTE S ZENSKOI AUDITORIEI - ETO UPUSENNAY VOZMOZNOSTь

OTSUTSTVIE ORIENTATII NA POKLONNIKOV-ZENSIN KORRELIRUET S BOLEE SLABYM POKUPATELьSKIM NAMERENIEM SREDI ZENSIN. DLY REKLAMY Super Bowl INDEKS POKUPATELьSKOGO NAMERENIY ABX SOSTAVIL VSEGO 87 DLY ZENSIN PO SRAVNENIY S 124 DLY MUZCIN. ULUCSENIE OBRAZA ZENSIN V ZNACITELьNOI STEPENI KORRELIRUET S ULUCSENIEM REPUTATII I POKAZATELEI "PRIZYVA K DEISTVIY" (VKLYCAET POSESENIE SAITA, POISK, POKUPKI, REKOMENDATII).

KAK OBъYSNYETSY NIZE, S UVELICENIEM BALLA GEM POVYSAYTSY POKAZATELI REPUTATII I CTA.

NA PRIVEDENNOM VYSE GRAFIKE POKAZANO, CTO PRI KAZDOM POVYSENII BALLA GEM® REPUTATIY BRENDA ULUCSAETSY NA 1,7 BALLA, TO ESTь NA 70 %. TO ZE SAMOE PROISKODIT I S PRIZYVAMI K DEISTVIY. S ROSTOM GEM® CTA ULUCSAYTSY NA 0,5 PUNKTA, ILI NA 25 %. POKAZATELь OBSEI EFFEKTIVNOSTI, INDEKS ABX, ULUCSAETSY NA 0,4 PUNKTA, ILI NA 20 %, NA KAZDYI PUNKT ULUCSENIY GEM® DLY BRENDOV, CьY REKLAMA TOCNO IZOBRAZAET ZENSIN, PO SRAVNENIY S TEMI, KTO ETOGO NE DELAET.

ZAKLYCENIE

REKLAMODATELI SUPERBOULA PRODOLZAYT NEBREZNO OTNOSITьSY K KREATIVU, CTO ZNACITELьNO SNIZAET OTDACU OT IK ZNACITELьNYK INVESTITII. I NESMOTRY NA RASTUSII INTERES I ZRITELьSKUY AUDITORIY SREDI ZENSIN, REKLAMA SUPERKUBKA NE NAKODIT OTKLIKA U NIK. DLY REKLAMY NA SUPERKUBKE I ZA EGO PREDELAMI BRENDY MOGUT IZVLECь VYGODU, OTDAVAY PREDPOCTENIE INKLYZIVNOSTI I AUTENTICNOSTI, ISPOLьZUY LUCSIE PRAKTIKI DLY OPTIMIZATII INVESTITII I USTANOVLENIY KONTAKTA S ODNIM IZ SAMYK VLIYTELьNYK SEGMENTOV POTREBITELEI NA RYNKE ..... ZENSINY!

SOAVTORY

GERI GETTO, PREZIDENT & SOUCREDITELь, ABX Advertising Benchmark Index
[email protected]

YTISA FORDE, STARSII DIREKTOR PO ISSLEDOVANIYM & DIREKTOR PO ANALIZU & IDEINOGO LIDERSTVA, SeeHer
[email protected]

ZAPROSY DLY PRESSY:
ANZELA DZEFFRI, VITE-PREZIDENT PO UPRAVLENIY BRENDOM, ABX
[email protected]

SVYZITESь S NAMI ZDESь

O GEM®

GEM®, RAZRABOTANNAY SeeHer I ABX Advertising Benchmark Index, - ETO VSEMIRNO IZVESTNAY METODOLOGIY IZMERENIY EFFEKTIVNOSTI, OTMECENNAY NAGRADAMI ESOMAR (EVROPEISKOE OBSESTVO IZUCENIY OBSESTVENNOGO MNENIY I MARKETINGOVYK ISSLEDOVANII). GEM® OTENIVAET GENDERNYE OBRAZY V REKLAME I KONTENTE I IMEET VYSOKUY KORRELYTIY S ULUCSENIEM ZDOROVьY BRENDA, A TAKZE UVELICENIEM PRODAZ. REKLAMA S VYSOKIMI POKAZATELYMI GEM® DALA DVUZNACNYI ROST REPUTATII BRENDA, VYBORA BRENDA, NAMERENIY SOVERSITь POKUPKU, PRIZYVOV K DEISTVIY I LOYLьNOSTI K BRENDU.BOLEE TOGO, REKLAMA S VYSOKIMI POKAZATELYMI GEM® ZNACITELьNO POVYSAET PRODAZI SREDI PREDSTAVITELEI RAZNYK POLOV, RAS/ETNICESKIK GRUPP I POKOLENII - DO 10 RAZ PO SRAVNENIY S REKLAMOI S NIZKIMI POKAZATELYMI GEM®.

O Advertising Benchmark Index

ABX Advertising Benchmark Index(www.adbenchmark.com) YVLYETSY PARTNEROM ANA SeeHer I SORAZRABOTCIKOM GEM®. ETO TEKNIKO-ISSLEDOVATELьSKAY KOMPANIY, ORIENTIROVANNAY NA POVYSENIE ROAS & ROI S POMOSьY SVOEGO GLOBALьNOGO INTEGRIROVANNOGO EDINOGO RESENIY. S POMOSьY GLOBALьNOI MULьTIMEDIINOI PLATFORMY ABX MARKETOLOGI MOGUT OTENITь EFFEKTIVNOSTь VSEK SVOIK KREATIVOV VO VSEK TIPAK MEDIA I KANALAK, A TAKZE V SRAVNENII S KONKURENTAMI V 75 STRANAK. ABX OTENILA POLMILLIONA ZIVYK REKLAMNYK OBъYVLENII NA RYNKE S POMOSьY SVOEI SINDITIROVANNOI SISTEMY I PREDLAGAET SIROKII SPEKTR STANDARTNYK I INDIVIDUALьNYK RESENII.

O SeeHer

SeeHer - VEDUSEE GLOBALьNOE DVIZENIE, NAPRAVLENNOE NA USTRANENIE GENDERNYK PREDUBEZDENII V MARKETINGE, SMI I RAZVLECENIYK. SOZDANNAY V 2016 GODU ASSOTIATIEI NATIONALьNYK REKLAMODATELEI (ANA), KOALITIY LIDEROV SeeHer STREMITSY OPREDELYTь POVESTKU DNY GENDERNOGO RAVENSTVA V OTRASLI I STIMULIROVATь ROST SVOEGO BIZNESA. CTOBY POMOCь SVOIM CLENAM OPREDELITь UROVENь USPEKA I STATь KATALIZATOROM PEREMEN, SeeHer VOZGLAVILA RAZRABOTKU Gender Equality Measure (GEM®), PERVOI ISSLEDOVATELьSKOI METODIKI, KOLICESTVENNO OPREDELYYSEI GENDERNUY PREDVZYTOSTь V REKLAME I PROGRAMMAK. OBLADATELь PRESTIZNOI NAGRADY ESOMAR Research Effectiveness Award, GEM® YVLYETSY MIROVYM STANDARTOM IZMERENIY, DOKAZYVAY, CTO KONTENT, TOCNO OTOBRAZAYSII ZENSIN I DEVUSEK, ZNACITELьNO POVYSAET NAMERENIE SOVERSITь POKUPKU I REPUTATIY BRENDA. NABOR TRENINGOV I RESURSOV SeeHer, VKLYCAY GEM®, POZVOLYET MARKETOLOGAM OPREDELYTь PRIORITETY LUCSIK PRAKTIK V RAMKAK POSTOYNNOGO PODKODA K STIMULIROVANIY ROSTA. DVIZENIE VKLYCAET V SEBY SLEDUYSIE VERTIKALьNYE EKSPERTIZY: SeeHer V SPORTE, SeeHer V RAZVLECENIYK, SeeHer V ZDRAVOOKRANENII I SeeHer Media Task Force. POSETITE SAIT SeeHer.com, CTOBY PRISOEDINITьSY K DVIZENIY, I SLEDITE ZA SeeHer NA LinkedIn I Instagram.

ISTOCNIKI: ABX Advertising Benchmark Index, SeeHer, (POKAZATELь GENDERNOGO RAVENSTVA) 2017-2025 ANALIZ REKLAMY Super Bowl