NATIONALьNYI OTDEL REKLAMY OBNARUZIL, CTO UTVERZDENIE KOMPANII Novartis O LEKARSTVE OT RAKA GRUDI PODDERZIVAETSY V SOOBSENIYK, NAPRAVLYEMYK VRACAMI, NO NE V REKLAME DLY POTREBITELEI

NOVYI IORK, NьY-IORK - 19 YNVARY 2023 G. - NATIONALьNYI OTDEL REKLAMY (NAD) NATIONALьNYK PROGRAMM VVV OPREDELIL, CTO KOMPANIY "NOVARTIS FARMASьYTIKAL" PREDOSTAVILA RAZUMNYE OSNOVANIY DLY UTVERZDENIY, CTO EE PREPARAT DLY LECENIY RAKA MOLOCNOI ZELEZY KISKALI YVLYETSY "EDINSTVENNYM INGIBITOROM CDK4/6 SO STATISTICESKI ZNACIMOI OBSEI VYZIVAEMOSTьY, DOKAZANNOI V KODE 3 FAZ III ISSLEDOVANII", KOGDA ON BYL NAPRAVLEN NA AUDITORIY MEDITINSKIK RABOTNIKOV (HCP).

KROME TOGO, NAD REKOMENDOVALA OTKAZATьSY OT ANALOGICNOGO PO SUTI ZAYVLENIY V REKLAME DLY POTREBITELEI, A TAKZE OT NESKOLьKIK PODRAZUMEVAEMYK ZAYVLENII O SRAVNITELьNOM PREVOSKODSTVE.

Eli Lilly, PROIZVODITELь KONKURIRUYSEGO PREPARATA Verzenio DLY LECENIY METASTATICESKOGO RAKA MOLOCNOI ZELEZY, OSPORIL UTVERZDENIY O PREIMUSESTVAK VYZIVANIY, SDELANNYE V REKLAMNOI KAMPANII KOMPANII Novartis DLY Kisqali.

METASTATICESKII RAK MOLOCNOI ZELEZY V NASTOYSEE VREMY NEIZLECIM, ODNAKO SUSESTVUYSIE METODY LECENIY POZVOLYYT UMENьSITь RASPROSTRANENIE RAKA NA DRUGIE CASTI TELA, CTO, SOOTVETSTVENNO, UVELICIVAET VREMY BEZ PROGRESSIROVANIY ZABOLEVANIY (IZVESTNOE KAK VYZIVAEMOSTь BEZ PROGRESSIROVANIY) I POZVOLYET PATIENTAM ZITь DOLьSE - TAKOI REZULьTAT NAZYVAETSY "OBSEI VYZIVAEMOSTьY". LECENIE VKLYCAET BLOKIROVANIE PUTI ESTROGENA (GORMONALьNAY TERAPIY), KIMIOTERAPIY I TELEVYE METODY LECENIY, V TOM CISLE METODY, KOTORYE DEISTVUYT KAK INGIBITORY CDK4/6.

V NAD RASSMATRIVALSY VOPROS O TOM, PEREDAYT LI ZAYVLENIY KOMPANII Novartis O REZULьTATAK OBSEI VYZIVAEMOSTI Kisqali V KLINICESKIK ISPYTANIYK SOOBSENIE O PREIMUSESTVAK VYZIVANIY PO SRAVNENIY S DRUGIMI INGIBITORAMI CDK4/6 I PODRAZUMEVAYT LI ONI, CTO PATIENTY BUDUT ZITь DOLьSE S Kisqali, CEM PRI PRIEME LYBOGO DRUGOGO PREPARATA KONKURENTA V KLASSE.

REKLAMA, NAPRAVLENNAY NA MEDITINSKIK RABOTNIKOV

NAD RASSMOTRELA UTVERZDENIE O TOM, CTO KISKALI YVLYETSY "EDINSTVENNYM INGIBITOROM CDK4/6 SO STATISTICESKI ZNACIMOI OBSEI VYZIVAEMOSTьY, DOKAZANNOI V 3 FAZAK III ISSLEDOVANII", KOTOROE POYVLYETSY V REKLAME, NAPRAVLENNOI NA MEDITINSKIK RABOTNIKOV. NAD UZE DAVNO PRIZNALA, CTO MEDITINSKIE RABOTNIKI I SPETIALISTY YVLYYTSY SLOZNOI AUDITORIEI I LUCSE, CEM OBYCNYE POTREBITELI, MOGUT RASSIFROVATь REKLAMIRUEMYE REZULьTATY KLINICESKIK DANNYK, OSOBENNO ESLI ONI SNABZENY SOOTVETSTVUYSIM KONTEKSTOM I DETALYMI.

NAD ZAKLYCILA, CTO KLINICESKII OPYT I KONTEKST, PREDSTAVLENNYI V BROSYRAK REKLAMODATELY, ORIENTIROVANNYK NA MEDITINSKIK RABOTNIKOV, POZVOLYT VRACU VOSPRINYTь UTVERZDENIE I OGRANICITь EGO PRIVEDENNYMI FAKTAMI, I CTO ETA AUDITORIY BUDET INTERPRETIROVATь SRAVNITELьNOE UTVERZDENIE PROSTO KAK SOOBSENIE O TOM, CTO KISKALI UNIKALEN V DOSTIZENII STATISTICESKI ZNACIMOGO PREIMUSESTVA V OBSEI VYZIVAEMOSTI V TREK KLINICESKIK ISPYTANIYK III FAZY KOMPANII NOVARTIS.

POSLE OTENKI REZULьTATOV TREK KLINICESKIK ISPYTANII, OPUBLIKOVANNYK V ZURNALE New England Journal of Medicine, NAD RESIL, CTO REKLAMODATELь PREDOSTAVIL RAZUMNOE OSNOVANIE DLY UTVERZDENIY, NAPRAVLENNOGO NA HCP.

REKLAMA, NAPRAVLENNAY NA POTREBITELY

V OTNOSENII UTVERZDENIY, NAPRAVLENNOGO NA POTREBITELY, "EDINSTVENNYI PREPARAT V KLASSE S POSTOYNNO DOKAZANNYM PREIMUSESTVOM VYZIVANIY PRI METASTATICESKOM RAKE MOLOCNOI ZELEZY HR /HER2" * * * "V TREK ISSLEDOVANIYK III FAZY", NAD OPREDELILA, CTO UTVERZDENIE PO SVOEI SUTI YVLYETSY SRAVNITELьNYM. POETOMU NAD PRISLA K VYVODU, CTO POTREBITELYM, KOTORYE, PO MNENIY NAD, NE OBLADAYT DOSTATOCNYMI MEDITINSKIMI ZNANIYMI ILI OPYTOM, CTOBY PONYTь NYANSY V DIZAINE KLINICESKIK ISPYTANII ILI REZULьTATAK, OBOSNOVANNO PEREDAETSY SOOBSENIE O TOM, CTO KISKALI BOLEE EFFEKTIVEN I OBESPECIVAET PREVOSKODNYE PREIMUSESTVA V VYZIVANII.

DALEE NAD OPREDELILA, CTO IZ-ZA MNOGOCISLENNYK RAZLICII V DIZAINE ISPYTANII I DRUGIK KLYCEVYK POKAZATELYK KLINICESKIK ISPYTANII PREDSTAVLENNYE ISSLEDOVANIY NEDOSTATOCNO POKOZI, CTOBY SRAVNIVATь DANNYE OB OBSEI VYZIVAEMOSTI ILI DRUGIE REZULьTATY. NAD OTMETILA, CTO V SLUCAYK, KOGDA DELAYTSY YVNYE ILI PODRAZUMEVAEMYE ZAYVLENIY O SRAVNITELьNYK KARAKTERISTIKAK, NAIBOLEE NADEZNYM I UBEDITELьNYM OBOSNOVANIEM YVLYYTSY ISSLEDOVANIY PRODUKTOV "IZ GOLOVY V GOLOVU".

V SVYZI S ETIM NAD REKOMENDOVALA REKLAMODATELY V REKLAME, ORIENTIROVANNOI NA POTREBITELY, OTKAZATьSY OT UTVERZDENIY "EDINSTVENNYI PREPARAT V KLASSE S POSTOYNNO DOKAZANNYM PREIMUSESTVOM VYZIVANIY PRI METASTATICESKOM RAKE MOLOCNOI ZELEZY HR /HER2-" * * * "V TREK ISSLEDOVANIYK III FAZY", A TAKZE OT PODRAZUMEVAEMYK UTVERZDENII, CTO:

• KISKALI OBESPECIVAET PREVOSKODNOE PREIMUSESTVO V VYZIVAEMOSTI PO SRAVNENIY S LYBYM DRUGIM DOSTUPNYM PREPARATOM IZ KLASSA INGIBITOROV CDK4/6 V TELOM I VERTENIO V CASTNOSTI.
• PATIENTY BUDUT ZITь DOLьSE S KISKALI PO SRAVNENIY S LYBYM DRUGIM DOSTUPNYM LECENIEM V KLASSE INGIBITOROV CDK4/6 VOOBSE I S VERTENIO KONKRETNO.

V KODE RAZBIRATELьSTVA REKLAMODATELь NAVSEGDA PREKRATIL NESKOLьKO OSPARIVAEMYK YVNYK I PODRAZUMEVAEMYK UTVERZDENII O PREIMUSESTVAK VYZIVANIY. POETOMU NAD NE RASSMATRIVALA ETI UTVERZDENIY PO SUSESTVU.

V SVOEM ZAYVLENII KOMPANIY Novartis ZAYVILA, CTO, KOTY ONA S UVAZENIEM NE SOGLASNA S VYVODAMI NAD, V SOOTVETSTVII S REKOMENDATIEI NAD KOMPANIY Novartis PLANIRUET OTKAZATьSY OT ISPOLьZOVANIY ETOGO UTVERZDENIY V REKLAME, ORIENTIROVANNOI NA POTREBITELY.

VSE REZYME RESENII PO DELAM NATIONALьNYK PROGRAMM VVV MOZNO NAITI V BIBLIOTEKE RESENII PO DELAM. DLY POLUCENIY POLNOGO TEKSTA RESENII NAD, NARB I CARU PODPISITESь NA ONLAIN ARKIV.

O NATIONALьNYK PROGRAMMAK BBB: NATIONALьNYE PROGRAMMY BBB, NEKOMMERCESKAY ORGANIZATIY, YVLYETSY DOMOM DLY NEZAVISIMOGO SAMOREGULIROVANIY V SSA.V NASTOYSEE VREMY V SSA DEISTVUET BOLEE DESYTKA VSEMIRNO PRIZNANNYK PROGRAMM, KOTORYE UZE BOLEE 50 LET POMOGAYT POVYSITь DOVERIE POTREBITELEI K BIZNESU. ETI PROGRAMMY OBESPECIVAYT PODOTCETNOSTь TRETьEI STORONY I USLUGI PO RAZRESENIY SPOROV, KOTORYE RESAYT SUSESTVUYSIE I VOZNIKAYSIE PROBLEMY OTRASLI, SOZDAYT BOLEE SPRAVEDLIVOE IGROVOE POLE DLY BIZNESA I LUCSII OPYT DLY POTREBITELEI. NATIONALьNYE PROGRAMMY VVV PRODOLZAYT RAZVIVATь SVOY RABOTU I UVELICIVATь SVOE VLIYNIE, PREDOSTAVLYY REKOMENDATII DLY BIZNESA I SPOSOBSTVUY RASPROSTRANENIY PEREDOVOGO OPYTA V TAKIK OBLASTYK, KAK REKLAMA, MARKETING, ORIENTIROVANNYI NA DETEI I PODROSTKOV, KONFIDENTIALьNOSTь DANNYK, RAZRESENIE SPOROV, AVTOMOBILьNYE GARANTII, TEKNOLOGII I NOVYE OBLASTI. CTOBY UZNATь BOLьSE, POSETITE SAIT bbbprograms.org.

O NATIONALьNOM REKLAMNOM OTDELE: NATIONALьNYI REKLAMNYI OTDEL (NAD) BBB National Programs PREDOSTAVLYET USLUGI NEZAVISIMOGO SAMOREGULIROVANIY I RAZRESENIY SPOROV, OPREDELYY PRAVDIVOSTь REKLAMY PO VSEI TERRITORII SSA. NAD RASSMATRIVAET NATIONALьNUY REKLAMU VO VSEK SMI, I EGO RESENIY USTANAVLIVAYT POSLEDOVATELьNYE STANDARTY PRAVDIVOSTI I TOCNOSTI REKLAMY, OBESPECIVAY ZNACIMUY ZASITU POTREBITELEI I VYRAVNIVAY USLOVIY DLY BIZNESA.