SEMьDESYT DVA PROTENTA REKLAMY Super Bowl NE DOSTIGAYT TELI, POBUZDAY ZRITELEI K DEISTVIY

NьY-IORK - 16 FEVRALY - PRI VSEM BLESKE, GLAMURE I CGI, POCEMU 72 % REKLAMY NA SUPERBOULE NE DOSTIGLI TELI, POBUDIV POTREBITELEI K DEISTVIY V OTNOSENII SVOIK BRENDOV? POCEMU SREDNII POKAZATELь KREATIVNOI EFFEKTIVNOSTI VSEK REKLAMNYK ROLIKOV UPAL DO SAMOGO NIZKOGO UROVNY ZA POSLEDNEE DESYTILETIE? I POCEMU TAK MNOGO REKLAMNYK ROLIKOV NABRALI MENьSE NORMY DLY REKLAMY SOBSTVENNOGO BRENDA ZA GOD?

KONECNO, 65 % REKLAMY NA SUPERKUBKE BYLI "Likeable", NO ETO LISь ODIN IZ 14 KPI, KOTORYE ABX IZMERYET DLY OPREDELENIY KREATIVNOI EFFEKTIVNOSTI V SRAVNENII S NORMAMI 425 000 REKLAMNYK OBъYVLENII, PROTESTIROVANNYK PO VSEMU MIRU", - GOVORIT DZEI DZEI KLEIN, PREDSEDATELь I GENERALьNYI DIREKTOR ABX Advertising Benchmark Index™. ABX - VEDUSAY KOMPANIY V OBLASTI EFFEKTIVNOSTI REKLAMY I POTREBITELьSKOGO INSAITA S KRUPNEISEI V MIRE SISTEMOI MULьTIMEDIINYK SINDITIROVANNYK ISSLEDOVANII.

TELEVIZIONNAY REKLAMA SUPERBOULA 2024 GODA DOLZNA BYLA BYTь ISKLYCITELьNOI, UCITYVAY SAMUY BOLьSUY AUDITORIY S 2013 GODA, REKORDNUY STOIMOSTь ROLIKA I SAMYI NIZKII UROVENь OTVLECENIY VNIMANIY OT KONKURIRUYSIK USTROISTV S 2022 GODA. ODNAKO SREDNII BALL KREATIVNOI EFFEKTIVNOSTI PO VSEM REKLAMNYM ROLIKAM SOSTAVIL VSEGO 97 PRI NORME 105, SOGLASNO INDEKSU ABX Index™. INDEKS ABX PREDSTAVLYET SOBOI SOVOKUPNOSTь NAIBOLEE VAZNYK KPI DLY IZMERENIY EFFEKTIVNOSTI REKLAMY I, KAK BYLO DOKAZANO, TESNO KORRELIRUET S VYRUCKOI I PRIBYLьY OT PRODAZ.

CTO PROIZOSLO? CEMU MY MOZEM NAUCITьSY?

DLY DOSTIZENIY USPESNYK REZULьTATOV PO LYBOMU TIPU CTA NEOBKODIMY VYSOKIE POKAZATELI OSVEDOMLENNOSTI O BRENDE (REKLAMODATELь PRAVILьNO IDENTIFITIROVAN), SOOBSENIY (DONESENIE CETKOI VYGODY) I REPUTATII (OTENKA PO TIPU net-promoter). POSKOLьKU 72 % REKLAMY Super Bowl NABRALI MENьSE NORMY BALLOV ZA "LYBOE DEISTVIE", BYLI UPUSENY VOZMOZNOSTI PO POKAZATELYM "SOOBSENIE" (49 % NIZE NORMY), "OSVEDOMLENNOSTь O BRENDE" (36 % NIZE NORMY) I "REPUTATIY" (50 % NIZE NORMY).

NAZMITE ZDESь, CTOBY UVIDETь GLUBOKII ANALIZ I VYVODY, SDELANNYE NA OSNOVE PYTI LUCSIK OBъYVLENII PO POKAZATELY "LYBOE DEISTVIE"(Doritos Dynamita, Poppi, State Farm Insurance, Skechers I Dunkin\') I PYTI NIZSIK (Squarespace, HeGetsUs.com, Homes.com, Fanduel I DOORDASH).

OB ABX:

Advertising Benchmark Index (ABX)- VEDUSAY KOMPANIY V OBLASTI EFFEKTIVNOSTI REKLAMY I POTREBITELьSKOGO INSAITA S KRUPNEISIM GLOBALьNYM SINDITIROVANNYM IZMERITELьNYM RESENIEM, KOTOROE OTENIVAET EFFEKTIVNOSTь REKLAMNYK KREATIVOV DLY VSEK TIPOV MEDIA, KONKURENTOV, STRAN, SOTIALьNOI CUVSTVITELьNOSTI, DEMOGRAFICESKIK GRUPP I MNOGOGO DRUGOGO. UNIKALьNAY METODOLOGIY ABX Measurement Methodology GARANTIRUET, CTO KAZDOE REKLAMNOE OBъYVLENIE PO 14 KPI I MNOZESTVU PEREMENNYK IZMERYETSY ODINAKOVO DLY TOCNYK PROGNOZOV I KORRELYTII S DOKODAMI.

SPRAVKI DLY PRESSY:
ANZELA DZEFFRI
VITE-PREZIDENT PO UPRAVLENIY BRENDOM
INDEKS ABX Advertising Benchmark Index
[email protected]

SVYZITESь S NAMI ZDESь